电商逐鹿海外奶粉直购 央视揭批直购竟比代购贵

　连日来，由香港奶粉限购引发的舆论热潮此起彼伏，至今仍未降温。而随着海外奶粉限购政策的愈加收紧，众多国际奶粉品牌已悄然与国内电商品牌联手，在天猫、一号店等平台上开通其品牌期间店，直供海外品牌奶粉，并迅速吸引众多尚在彷徨中的海外奶粉消费者，但3月13日央视财经频道报导指出，许多国际品牌的所谓海外直购价，竟然远高于同一平台上的代购价。

　　一线品牌齐开店 原产地直供受追捧

　　3月1日，天猫宣布与达能、雀巢两大乳业巨头达成合作，逐步将其旗下牛栏、可瑞康等品牌以原产地直供的方式引入国内。而京东、一号店也纷纷在首页上围绕海外品牌奶粉展开大型促销活动。一时间，直购海外成为了各大电商平台共同的热点。

　　记者发现，达能系、雀巢系，德国的喜宝、爱他美，算上荷兰巨人海普诺凯旗下的Neolac(牛奶客)，目前世界上一线的婴儿奶粉品牌几乎都在中国市场开辟了直购或代购渠道，这也充分体现了中国消费者对海外品牌奶粉的巨大需求。其中牛奶客是唯一在天猫、一号店等平台都开设了官方旗舰店的品牌，同时它也是最早在国内推行原产地直供服务的奶粉品牌。

　　所谓原产地直供，是指在奶源采集地制造，灌装，以整罐进口的方式送达消费者手中。相比起目前众多国际品牌进口散装奶粉，在中国国内灌装出售的方式，原产地直供在品质、卫生方面都能给予消费者更大的信心。因此在短短不到两周的时间，各大品牌的直供奶粉就纷纷收到了过万的订单。

　　直购反比代购贵，差价竟高达25%

　　海外直供奶粉的销情火爆，引来了众多媒体的关注，央视财经频道节目《第一时间》报导称，天猫平台上多个原产地直供品牌奶粉，其价格比淘宝网上同品牌同产地的代购价更高，如达能旗下的可瑞康900g1段产品，官方旗舰店售价220元，淘宝代购店只需要195元。而雀巢超级能恩800g1段产品，官方旗舰店售价339.9元，而在淘宝代购店上只需270元左右。

　　根据天猫方面的宣传，天猫的原产地直供奶粉，买家在旗舰店下单后，品牌商将从海外的奶粉原产地直接供货，产品送到海关清关后，再经由快递送达。由于代购奶粉也需要缴纳关税，所以与代购相比，原产地直供无疑成本更低，但遗憾的是，这些成本优势并没有体现在售价上，有部分消费者对此表示失望，今后可能继续通过代购方式购买奶粉。

　　

　　记者调查发现，并非所有采用原产地直供的奶粉品牌都比代购、分销店贵，如牛奶客800g一段产品，其官方旗舰店售价为288元，其它代购、分销店售价也多为288元。记者就定价问题向牛奶客市场人员询问，该市场人员表示，牛奶客原产地直供服务并非只针对中国市场，在全球范围内，牛奶客都提供统一的“原罐直配”服务，各地消费者购买到的都是跟荷兰原产地一致的奶粉，在定价上也采用一国一价，严格统一。