卡通形象成儿童健康杀手 美专家呼吁制定法规
一个健康组织说,像派德波普狮和弗莱德青蛙这样的卡通人物形象,正在越来越多地出现在媒体平台上,吸引儿童食用那些不健康的食物。这样的行为应该被禁止。
肥胖政策联盟说,糖和高脂肪食物应当使用“普通包装”,而联邦政府也应该禁止营销人员利用卡通人物和赠送玩具,来推广垃圾食品和不健康食物。
该联盟的发言人博伊德·斯温彭教授说,卡通人物是商家吸引儿童消费易发胖的食物饮料的常见手段。但现在,很多公司开始利用免费的在线游戏、应用程序、电影及其他新媒体,来推广不健康食品。他说:“卡通人物和赠送玩具,肯定是引儿童上钩的工具。这是一场战斗。”
斯温彭教授说:“行业内的自我调节已宣告失败,因为一些公司拒绝签署行业规范,而他们就利用那些漏洞来逃避指责。”
迪肯大学的资深讲师保罗·哈里森表示,食品行业在传统广告媒体上有严格的禁令,但传统广告的力量在减弱,因此他们开始利用线上游戏、电影、赠送产品等方式。而这些平台则是处在监管机构的“雷达”之外。
哈里森说,营销人员往往不使用明显标志,以避免被批评。但他们会使用那些与他们的产品相符合的卡通人物和颜色。“儿童很聪明,很小的孩子都能在产品和卡通人物之间建立联系,即使它们是分开的。”
在某个网站上,儿童被鼓励创建一个头像,这样就可以与弗莱德青蛙互动——玩游戏、拼拼图等。这家公司还在店里放置真人大小的展示品、圣诞袜、派对蛋糕和巧克力等。其他例子包括:免费的DVD制品,与派德波普狮和佳得乐的冒险之旅,都是为了在维多利亚向学龄儿童推广“hydration”这一产品。
哈里森博士说,广告监管机构和行业规范,未能跟上技术及市场的变化。一个权威机构在审查时,应该看这些广告是否是针对儿童的,而不应该看他使用的是哪种媒介。